SEO対策は、Webサイトの検索順位を上げるために必要な重要な取り組みです。
SEO対策というと、難解で専門的なイメージを持たれる方も多いかもしれません。しかし、SEO対策には、基本的な知識や技術さえあれば、誰でも自分で取り組むことが可能です。
この記事では、SEO対策の基本的な知識から、おすすめの勉強方法までをわかりやすく解説します。
私はサイト運営歴5年ですが、これまでSEO対策を独学してきました。このサイトでは、1位獲得キーワード数250以上、10位以内に表示されるキーワード数は1000近くになっています。
SEO対策に必要なことや検索順位を上げるために取り組むべきポイント、効果的なキーワードの選び方など、SEO対策の初心者から中級者まで幅広く役立つ情報をお伝え出来るかと思います。
SEO対策のやり方を知って検索順位を上げたい方は、ぜひこの記事を参考にしてみてください。
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自分のサイトのランキングを向上させるためには、他のサイトと差別化された、高品質かつ価値のあるコンテンツを提供する必要があります。
では、どのようにすればコンテンツの質を上げることが出来るのでしょうか？
検索順位が上がる高品質なコンテンツを作るためのポイントは以下の8つです。
- 狙いたいキーワードを明確化
- キーワードで検索する読者を考えて記事構成の作成
- さらに検索意図と検索動機をブレインストーミング
- 内部SEO最適化を意識して記事作成
- 外部SEO対策
- 定期的な分析と改善
- 最新情報の入手と記事への反映
- コミュニティやコーチングでスキル磨き
それぞれ解説します。
1、狙いたいキーワードを明確化
1つ目に大事なポイントは、上位を取りたいキーワードを明確にすることです。
検索ユーザーは基本的に、2〜3語のワードを検索窓に入力して検索を行います。そして、検索エンジンは、入力されたキーワードに基づいて最適な記事を表示します。
ということは、記事を作成する私たちは「キーワードに沿った記事作成」をしなければならないということ。
なんとなくテーマを決めて記事を書くのではなく、明確に2〜3語のキーワードを決めるようにしましょう。
2、キーワードで検索する読者を考えて記事構成の作成
SEO対策の基本は、検索ユーザーのニーズにマッチした記事を書くことです。
読者の検索意図を理解し、的確なコンテンツを提供する。そうすることで、検索エンジンの評価が高まり、上位表示されやすくなります。
検索ユーザーがどのようなニーズを持っているかを知るためには、以下のようなツールを活用して発見することができます。
- キーワード調査ツール
- 上位記事確認
- サービスサイトのLP（商品ページ）
- 関連書籍
- 検索ツールバーの要素
- 質問サイト
- SNS
- 検索結果の再検索ワード
- 検索結果のPAA（他の人はこちらも検索）
- 共起語チェックツール
これらを活用して「検索ユーザーがどのような内容の記事を求めているのか」を理解し、最適な記事構成を考えましょう。
3、さらに検索意図と検索動機をブレインストーミングして追記
読者の検索意図を把握したら、次は検索動機を理解することが大切です。検索動機は、読者がどのような目的でキーワードを検索したのかを考えること。
検索ニーズと検索動機の違いは以下の表をご覧ください。
| 検索ワード（例） | 「転職エージェント おすすめ」 |
| 読者ニーズ | 「おすすめの転職エージェントを知りたい」 |
| 「転職エージェントのメリット・使い方・評判を知りたい」 | |
| 検索動機 | 「会社で正当に評価されていないから転職したくなった」 |
| 「初めての転職で不安だからサポートしてほしい」 | |
| 「転職サイトで探すのが面倒だから自分に合いそうな求人を紹介してほしい」 | |
| 「自分に合った仕事を考え直したいから、適性診断やカウンセリングを受けたい」 |
検索動機まで考えた方が、より具体的なコンテンツが作成できますよね。
- なぜなぜ分析
- 潜在ニーズ分析
- 気になることや懸念点の洗い出し
- カスタマージャーニー
- オリジナリティの追加（知見、体験、画像や動画、独自調査など）
こうした方法で記事内容を分厚くすれば、他の記事から頭ひとつ抜けた高品質な記事を作ることができます。
4、内部SEO最適化
SEO対策は内部と外部で区分でき、記事内部やサイト内部の施策のことを内部対策と言います。
内部SEO対策には以下のようなものがあります。
- キーワードや関連語をタイトル＆見出しに入れる
- 画像にAltタグを設定
- 表やリストでHTMLをリッチ化
- H2やH3を記事内リンクさせてユーザビリティの向上
- 構造化マークアップ作成（FAQなど）
- メタディスクリプションの設定
- サイト内の関連記事と相互リンク（内部リンク）
- SNSやYouTubeのリンクAPIでリッチ化
- 権威性のあるサイトを参照して信頼性を担保（発リンク）
より細かい対策も可能ですが、特に効果があるものを紹介しました。まずはこれらの施策を記事とサイト内で出来るようになりましょう。
5、外部SEO対策
外部SEO対策とは、一言でいうと「他のサイトから紹介してもらうための施策」のこと。
質が高くて信頼できる記事とはどんなものか？ それをGoogleが考えたとき、「評価の高い論文は、その他の多くの論文で引用されるている」ことに気づき、重要なアルゴリズムの1つとして取り入れました。
その思想は現在の検索アルゴリズムでも続いています。
記事のクオリティを高める「内部対策」と他サイトで引用してもらうための「外部対策」。検索順位を上げるためには、この両方の対策が欠かせません。
具体的には、以下のようなものが外部対策になります。
- SNSで記事にリンク
- ブログまとめサイトなどに登録してサイトへリンク
- 外部サイトからの被リンク獲得施策
- 独自アンケートにより引用されやすいデータを掲載
- 商品の紹介記事を書いて企業サイトへ被リンク依頼
- PRtimesなどでプレスリリース
このように外部から引用される施策を行なって、記事の評価を上げていきましょう。
6、定期的な分析と改善
SEO対策は、記事を書いたら終わりではありません。定期的な分析と改善を行うことが、上位表示を達成＆維持する鍵です。
- サーチコンソールでキーワード別順位確認
- ヒートマップツールで読者の行動確認
- 上位記事の内容確認
- 関連する記事の作成
このように自分の記事や検索結果上位に位置している記事を分析し、改善できる要素を見つけましょう。
また、検索ユーザーのニーズやトレンドの変化も調査し、関連する記事を増やすなどしてサイト全体の評価を高めることも重要です。
7、最新情報の入手と記事への反映
SEOのスキルを向上させるためには、最新のSEOのトレンドやアルゴリズムの変更、キーワード研究など、調査と勉強を継続していく必要があります。
SEOに関する有用な情報は、SEO会社のブログやYouTube、ブログ運営者のSNS投稿などで入手できます。
そこで学んだ施策を自分のサイトも適用し、定期的に改善をおこなう。
これにより、検索エンジンに対してサイトの価値を訴求することができ、結果として検索順位を上げることができます。
この後で紹介する「Webマーケティング界隈でフォローしておくべき企業と専門家」を参考にして、情報収集を進めてみてください。
8、コミュニティやコーチングでスキル磨き
私も独学でブログ運営に取り組んできましたが、「自分だけの力でSEOのスキルを究めることは難しい」と何度も実感しました。
Googleのアルゴリズムは常に変動しており、上位を取れていた記事が下落することも頻繁に起こります。
これからSEO対策に取り組むあなたも、一喜一憂しながら何度も挫折しそうになるでしょう。
コミュニティ機能のあるWebマーケティングスクールやWebマーケティング専門のコーチングサービスも増えていますので、そういったサービスを利用してスキルを磨いていくのもおすすめです。
この後の勉強法の章で解説します。
【SEO対策のやり方と必須ツール｜個人が無料で使える分析ツールを紹介】
SEO対策において、高いランキングを維持するためには、継続的な分析と改善が欠かせません。
このため、SEOツールを使用することが必須となっています。
SEOツールには以下のようなものがあります。
- Googleアナリティクス
- サーチコンソール
- キーワード調査ツール
- 被リンク調査ツール
- PageSpeed Insights
- HeatMap
- 順位計測ツール
これらを使うことで、Webサイトのアクセス数やページビュー、狙うべき最適なキーワードや競合サイトの情報などがわかるようになります。
各ツールの特徴についてそれぞれ解説します。
・Googleアナリティクス
Googleアナリティクスは、ウェブサイトのトラフィックやユーザーの行動を追跡するための無料のツールです。
どのようなキーワードで訪問者がウェブサイトにアクセスしたのか、どのようなページを訪問したのか、どのようなコンテンツに興味を持っているのか、どのようなデバイスを使ってアクセスしているのかなどが調査できます。
訪問者の数や行動、トラフィックの情報はコンテンツの改善に必須の情報です。アナリティクスを利用してWebサイトの改善に役立てましょう。
・Googleサーチコンソール
Googleサーチコンソールを使用することで、Webサイトの検索エンジン上での表示状況やクローリングの状況を調査し、ウェブサイトのSEO改善に役立てることができます。
掲載順位やクリック数、表示回数に対するクリック率、どのような検索クエリ（キーワード）で表示されているかなど、SEO対策において非常に重要な指標を確認できるのが特徴。
また、クローリングのエラーや不正なリンクの存在などの問題点を把握することもできます。
Googleサーチコンソールは、Googleアナリティクスと同様にWebサイトのSEOを改善するために必要不可欠なツールです。
適切な設定とデータ分析を行うことで、ウェブサイトのSEO改善に大きく貢献することができます。
・キーワード調査ツール
キーワード調査ツールとは、記事を作る際に狙うべきキーワードの選定に役立つツールです。
キーワード調査ツールを使うことで、あなたの書きたいテーマにおける検索エンジン上で人気のあるキーワードを特定し、それらのキーワードを含めたコンテンツを作成することができるようになります。
キーワードは少し違うだけで、検索数の多さや上位の狙いやすさが大きく変わります。記事作成やサイトのカテゴリ構成を行う上では欠かせないツールと言えるでしょう。
Googleの提供するキーワードプランナーやラッコキーワード、Ruricoなどは無料で十分なキーワードリサーチができるのでおすすめです。
・被リンク調査ツール
被リンク調査ツールを使用することも、WebサイトのSEOにおいては非常に重要です。
被リンクは、他のサイトからあなたのサイトに向けられるリンクのことであり、Googleなどの検索エンジンにとってはサイトの信頼性や人気度を示す指標となっています。
被リンク調査ツールを使用することで、自分のサイトに向けられたリンクを簡単に把握できます。また、競合サイトのリンク戦略を分析することも可能。
競合サイトのリンクを分析することで、どのようなサイトからリンクを受けているかや、どのようなキーワードでリンクされているかを把握することができます。
競合サイトが獲得している被リンクは、自分のサイトでも獲得できるチャンスがあります。
競合サイトの被リンクまで調査ができるツールには有料のものも多いですが、UberSuggestであれば1日3件まで無料でリサーチすることが可能です。
被リンク獲得は記事作成とはまったく別の作業ですが、キーワードで上位表示するためには非常に重要な指標です。
最適な記事を作成することも重要ですが、被リンク獲得の施策も併せて対策していきましょう。
・ヒートマップツール
ヒートマップツールとは、Webサイトのトラフィックやコンバージョン率などを視覚的に分析することができるツールのことです。
ヒートマップの代表的なツールである「Microsoft Clarity」には、以下のような機能があります。
| クリックデータ | Webサイト上のどの部分がクリックされたかを可視化することができます。 |
| スクロールの深さ | ユーザーがWebサイト上でどこまでスクロールしたかを確認することができます。 |
| レコーディング | ユーザーがWebサイト上でどのような動きをしたかをビデオで確認することができます。 |
ヒートマップも記事の改善に非常に役立つツールですので、定期的に活用しましょう。
・順位計測ツール
参照：https://seopro.jp/grc/
検索順位はGoogle検索エンジンのコアアップデートで大きく変動します。ですが、Googleの検索アルゴリズムは日々少しずつ変化をしており、それに伴ってキーワードの表示結果にも日々変化が生じています。
上位を獲得できているキーワードも常に上位に表示されるわけではありません。
アルゴリズムが変化して順位が落ちれば、最新のアルゴリズムに最適化する施策を打つ必要があるでしょう。
検索キーワードの順位はそのキーワードを自分で検索することで把握することが可能ですが、数百〜数千にもなるキーワードを全て検索窓に打ち込むのは現実的ではありません。
そこで役立つのが順位計測ツールです。
SEO界隈では「GRC」というツールを利用している方が多いですが、有料のもので基本的にはWindows専用ソフトとなります。
そのため、無料で使いたい方や一度試してみたい方には「Serscope」というツールがおすすめです。
【SEO対策の基礎知識｜自分で検索順位を上げるために独学すべきこと】
SEO対策を始める上で大前提となる基礎知識を解説します。
- 検索エンジンの仕組みと順位決定の要因
- 最適なコンテンツ作成スキル
- キーワード選定
- 分析ツールの導入と活用
- 最新情報のキャッチアップ
- 競合リサーチ
- 記事改善リライトの手法
- サイト構造の設計
- 記事内リンクの最適化
- 被リンク獲得
- EEATの担保
- SNSの活用
どれもSEO対策に必須の項目ですので、しっかり理解しておきましょう。
検索エンジンは、インターネット上に存在する情報を収集し、ユーザーの検索クエリに基づいて最適な情報を提供する仕組みです。
検索エンジンはロボット型のプログラムによって情報を自動で収集し、データベースに格納します。
そして、順位決定のアルゴリズム（プログラム）に沿って順位が決められ、検索結果に表示されるという流れになっています。
検索エンジンの順位決定には、キーワードの使用頻度や、サイトの信頼性、コンテンツの質など、複数の要因が影響しています。
まずはこうした検索エンジンの仕組みを理解することが重要です。それなしに、最適な対策は不可能でしょう。
コンテンツを作成する際には、読者が求めている情報やニーズを把握し、それに合わせて的確な情報を提供する必要があります。
タイトルや見出しの使い方、段落の使い分け、箇条書きなどといった、検索読者が興味を持つだけでなく読みやすいと感じる文章を作成するスキルも必要です。
また、キーワードで上位を獲得するためには、検索エンジンにとっても最適なコンテンツに調整しなくてはなりません。
HTMLタグやAPI活用、構造化マークアップの活用など、コンテンツをリッチに仕上げる施策も求められています。
キーワードを選定することは、自社のサイトに最適な読者を効率的に集めるために必要な作業です。
サイト全体のテーマやカテゴリ設計、各記事に最適なキーワードを選ぶために利用しましょう。
また、競合サイトが獲得しているキーワードを分析することやトレンドになっているテーマのリサーチなどを通して、新たな読者の獲得チャンスを逃さないようにすることも重要です。
Web広告の運用には、分析ツールの導入と活用が必須です。
分析ツールを使うことで、訪問者の行動やサイトのパフォーマンスを把握し、改善点を見つけることができます。
GoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソール、順位モニタリングツールなどを使ってサイトを分析できる状態に整えましょう。
SEO対策には常に最新情報が求められます。Googleのアルゴリズムの変更や効果的な施策など、情報をキャッチアップすることが重要です。
SEOに関する情報はTwitterやYouTubeで専門家が配信しています。彼らをフォローして最新情報の収集を行いましょう。
競合リサーチをすることで、自社サイトが競合サイトよりも上位に来るためにどのような戦略を取ればいいかが明確になります。
競合サイトのSEO戦略やサイト構造、被リンク状況を調査するツールを使って、競合に負けないサイトを作りましょう。
記事改善リライトとは、既存の記事を再度見直してコンテンツの改善を行うことです。
最初に記事を書くときにも、キーワードの最適化や見出しの整理、読みやすい文章の作成や内部リンクの最適化などを行います。
しかし、いざ記事をアップロードしてみると、思ったような順位がつかなかったり、予想外のキーワードで上位を獲得することがあります。
そうした状況を見て、キーワードや記事内容を最適化する。そうすることで、さらに多くのPVを集め、収益をアップさせることができます。
定期的な記事改善のリライトもキーワードで上位を獲得するために必須の作業です。
サイト構造設計とは、1つ1つの記事レベルではなく、サイト全体のテーマやコンテンツ内容を最適化させることを指します。
読者や検索エンジンがサイト内を循環しやすいように設計することで、関連性は上がり、ユーザーの滞在時間も伸びます。その結果、SEOのランキングアップにもつながることも。
サイトマップやページの階層構造を設計し、ユーザーにとって分かりやすいサイトを構築しましょう。
記事内リンクとは、サイト内のページの相互リンクのことです。
記事内リンクを最適化することで、ユーザーの閲覧体験を向上させるだけでなく、検索エンジンのクローリングの効率化やページランキングの向上にもつながります。
記事内リンクの設計に注意しましょう。
被リンクは、他サイトから自サイトへのリンクのことで、SEOの重要な要素の1つです。
本の後ろに、「参照元」として別の本のタイトルが掲載されているのを見たことがある方もいらっしゃるでしょう。
被リンクを貼られるということは、他のサイトが「あなたのサイトを推薦した」という意味を持ちます。そのため、被リンクが多いということは多くの方から推薦を集めていると言えます。
つまり、被リンクが多いほどコンテンツの質や信頼性が高いということになり、結果的に検索結果の上位に表示されやすくなります。
参照元はGoggleが検索結果のアルゴリズムを作る上でもっとも重視した指標と言っても過言ではありません。
良質なコンテンツの提供やSNSの活用などを通して、多くの被リンクを獲得しましょう。
EEATとは、以下の4つの指標の略語です。
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trustness（信頼性）
これらはサイトが高品質であることを保証するための評価基準です。
被リンクの獲得や専門性のアピールなどを通して、EEATの評価を高めましょう。
SNSの運営も「あなたのサイトの人気」や「運営者の権威性」を評価するのに参照されていると言われます。
それもそのはず、SNSでの集客はGoogleにとって多くの指標をもたらすからです。
例えば、Twitterを見た読者がサイトへのリンクを押してブラウザ内の記事を見にきたら、Google内に読者を誘導したことになります。それはGoogleからしたら嬉しいですよね。
Google内に読者を誘導してくれれば、Googleの広告収益アップにつながるので、サイト運営者に対して何らかのプラスがあってもおかしくありません。
また、記事公開してまもなくは順位がつかなくて上位に表示されないこともあります。そんな時でもSNSは関係ありません。
あなたの投稿がフォロワーには表示されるので、フォロワーが多いほど記事の露出は増えて記事への初期流入は増えますよね。
検索結果では上位でないにもかかわらず、サイト訪問者数は多い。ということは、良質なコンテンツである可能性があるから掲載順位を上げよう。
こうしたアルゴリズムが働いて、SEO的に効果が出る可能性もあります。
SEOだけで頑張るのではなく、「SEOのためにSNSに取り組む」ことも重要になっていることを理解しておきましょう。
ここまでSEOで順位をアップさせるための施策について解説してきました。ですが、SEOを頑張る理由は売上を上げるためでしょう。
売上アップにはSEOの順位だけでなく、セールスライティングや行動心理学、コンバージョン施策も重要です。
セールスライティングは、商品やサービスを魅力的に伝える文章を書くことで、顧客の購買意欲を高める手法のこと。
行動心理学は、顧客の行動パターンを分析して、商品やサービスを売り込むためのアプローチを考える学問です。
また、CV施策は、顧客がウェブサイト上で望む行動を促進するための施策であり、Webマーケティングにおいて欠かせないものです。
SEOと合わせてこれらの知識を身につけることで、Webマーケティングのプロとしてのスキルを向上させることができます。
【SEOスキルを高めたいWebマーケターにおすすめの8つの勉強法】
それでは、SEOスキルを高めたい人はどのような勉強法を取るべきなのでしょうか？
キーワードの検索順位を上げるためのSEO勉強法には、以下のものがあります。
私もSEOスキルを自分の武器に育てるために全て実行しました。
以下の記事で詳しく解説していますので、ブログ運営だけでなくプロのWebマーケターにも役立つ内容ですので、勉強法を知りたい方は参考にしてみてください。
【初心者必見】Web担当者に必要な9つのスキルと勉強法 Web担当者になったらどんな仕事をする？
【SEO対策を独学することのデメリットは時間がかかること】
SEOを独学で学ぶことにはいくつかの問題点があります。
まず、独学は時間がかかります。正しい情報を見つけて、それを理解するために必要な時間や、それを実践するために必要な時間がかかるためです。
実際、何も知らない状況から正しい情報を見つけるのは非常に難しいと言えます。
勉強してみたけれど、一昔前のSEOの知識で現時点で全く通用しないと意味がないですよね。
中には、初心者につけ込む悪質な情報商材屋に引っかかって詐欺に遭うような人も。初心者の独学にはリスクがつきまとうことを理解しておきましょう。
こうしたの問題を解決するために、初心者はスクールに通うことがおすすめです。
Webマーケティングスクールでは、SEOの専門家による正しい情報が提供されます。
必要な知識やスキルを短期間で効率的に学べるカリキュラムになっていて、模擬案件のような実践的なトレーニングで鍛えることも可能。
また、同じ目的を持った仲間と一緒に学ぶことで、励まし合いやアドバイスが得られるという効果もあります。
SEOに特化したスクールとしては「WEBMARKS」が人気です。詳しくは以下の記事で解説していますので、気になる方は参考にしてみてください。
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総合的に考えると、SEOやWebマーケティングについて学ぶ場合は、独学よりもスクールに通うことをおすすめします。
最速でスキルアップして、ビジネスに貢献することができるようになりましょう。この記事が少しでも参考になれば幸いです。
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